70年代绝对是滑板的第一个兴盛期，其中竞速、下坡DH等长距离比赛特别流行，各大商家就投入大量的费用来研发更好的轮子和滑板桥等等来促进比赛的发展，然而一夜之间，很多滑手都从竞速转为泳池滑板，Santa Cruz也在滑板的大浪潮中调整着自己的市场战略，其中Steve Olson的加入无疑对Santa Cruz的品牌形象起到了至关重要的作用。
然而，70年代末期，滑板进入大萧条时期，NHS的营业额从2千万跌到了40万，再加上合作伙伴Jay Shuirman的病逝，Richard Novak在困境中白手起家，仅靠一个厂房一个商标开始打造业界神话。