【滑板废观点】éS真的回归了吗

现在éS已经回归了，但是真的回归了吗？

回到2000年代初期，那是éS的黄金时代，所有人都是éS的粉丝。那时的éS是板鞋之王：不仅耐磨避震，外观也很受欢迎。那时的éS是一支全明星队伍，有Koston，Burnquist，McCrank和Saari这些传奇滑手。那时的éS有一部视频叫Menikmati，是所有经典视频中的经典。



之后的萧条就长话短说吧，失去了Paul Rodriguez和Eric Koston，失去了明星光环，也就失去了鞋坛里的霸主地位。

但是我们等到了希望的曙光。坊间开始流传éS回归的传言，最后我们也看到了éS的重生。大家对éS的预期也特别高，他们会签下哪些滑手？在Nike、Adidas和New Balance这些大公司占据了市场的当下，éS会带领核心公司崛起吗？

但是，éS还是让我们有所失望。

éS发布了3个配色的限量系列，每个系列里有3款鞋型（实际上这些鞋型早就烂大街了），还把一款鞋命名为了“Accelerate”，其实跟以前的Accelerate差远了。

没有队伍，没有正式视频，没有网络短片，只有3款鞋，几个“限量”配色，在Twitter上大肆宣传，但回归后的éS早就失去了滑板的味道。



换位思考一下，这样的营销方式可能并不坏，甚至更有前瞻性：卖掉更多的鞋，赚取更多的利润，同时也不用付出太多的宣传成本。但最关键的问题是，他们对真正的滑板人没有产生任何影响。现在的éS只是一个做鞋的公司而已，而不是大家心中的传奇。

我站在支持核心品牌的阵营，但我很难去支持一个没有队伍，却以限量款的价格卖限量款的鞋子，对滑板产业毫无益处的公司。我希望支持我们曾经深爱的éS，但是我也很想知道我们的éS到底为滑板产业带回了什么。

我有一个不错的建议：关爱草根滑手，重新建立大家对品牌的肯定。

éS可以建立一直庞大的flow队伍，赞助各个城市的活跃滑手，这样的话当地的孩子一定会支持自己哥们儿所在的品牌，而不是大牌云集而价格昂贵的品牌。Sierra Fellers赢了Tampa AM之后迅速发布了Circa的视频，Montana的每个滑手都在支持他的赞助商，因为大家以Sierra为荣，以Circa为荣。这样发展下去会形成以滑手为核心的营销体系，植根于基层，培养年轻的滑手。

如果éS想继续走高端路线的话，那么请至少把真正的Accel带回来，让经典重现。

éS的回归确实有些令人失望，但éS的光环依然照耀。éS代表了90年代中期到2000年代早期的高潮，培养了一代传奇滑手，成为了大家心中的最爱。滑手们希望看到éS的成功，所以不要再浪费你在滑手心中的期望值，不要再仗着自身的历史冒险。

所以，看你的，éS！


作者：Ian Graham
编辑：YYY
原文：http://www.jenkemmag.com/home/2014/05/23/éS-is-back-but-doéS-it-change-anything/