在90年代末00年代初期，Shorty's可以说是称霸市场的王者，当初这家不起眼的公司在Fulfill The Dream视频放出去之后迅速走红。自从像Chad Muska和Peter Smolik这样的红人带红了hip-hop和许多口袋服饰的风格，Shorty's的小小帝国开始平步青云，他们卖各种旗下公司的产品：Black Panther的轴承，Doh Doh的PU，Dooks的桥垫，Black Magic的砂纸，Shorty's的板面，当然还有Ghetto Child的轮子。
最终在00年代中期，他们开始走了下坡路，和其他的时尚品牌一样，当初红得有多快，现在被遗忘得就有多快。不过，那些成长在那个时代的人，是不会忘记当初这些服饰和这些品牌有多火的。
所以，当发现Ghetto Child轮子以及当年那些品牌现在打算重回市场时，Jenkem的小编难以抑制内心的激动之情，想要和他们聊一聊这个品牌背后的故事，当然顺便还想看看Muska 开爬梯时的照片。
下面是和Ghetto Child品牌经理Benny的问答
你曾经在97年成立的那个Ghetto Child工作过是不是？
对的，98年时候我在Shorty's工作……后来，大概是Fulfill The Dream放出之后，99年我被升职为Ghetto Child的品牌经理，当时的我19岁。我那时候作为一个滑手是相当有雄心壮志和内在动力的，我在Shorty's工作的时候什么都想参与，表现特别积极，踏实肯干积极奉献，结果就升职啦。
当时有人问：“谁来当这个品牌的经理呀？”别人回答说：“Benny是最合适的人选……”后来有Tony（Shorty's的创始人）还有Muska作为我的导师，特别好。
现在的我38岁，能够再有机会做这个品牌的经理，我觉得特别有意义。
当年你是如何运营Ghetto Child这个品牌的？
我说了你会觉得特别不现实。当年队伍里的人都是大明星，所以我们去哪里都像是一场精彩的演出，特别是有Chad在的时候……他当时可是滑板圈里的大红人。我记得有一次上ASR商业展，他直接在展会门口停了车，然后把满满一车的装备卸下来，展会里的人们都疯狂了，而他做的仅仅是把东西拿出来而已。
现场的女士们呢？有没有追星族？
额……我记不太清楚了。这些家伙们自嗨就够了，我印象中当时参加活动的几乎没有女孩子，来参加的都是滑手。
你觉得DGK（Dirty Ghetto Kids，中文意思是“脏兮兮的贫民窟小孩”）抄袭了Ghetto Child（中文意思是“贫民窟儿童”）吗？
我不知道。我认识Stevie[Williams]，当时他在费城的队伍确实就是那样的（队员出自贫民窟），后来他们队伍也就一直叫这个名字了。他们和我们不同，两者唯一的相同之处在于都有Ghetto（贫民窟）这个词吧。
为什么你们选择现在重启这个品牌？
过去几年里，我们这伙人一碰面就会讨论这件事，其实我们一直想要重启这个品牌。现在我们每个人都处在人生中比较合适的阶段，所以现在是最好的时机，看起来成功率会比较高。
原Shorty’s的摄影师Twuan，Bryan Herman还有Braydon为Happy Hour巡回时又谈起了这个事，事实上他们才是重启这个品牌的推手。他们找上Muska，然后找到我，我们就开始比较正式地讨论、开会。现在的时机仿佛就是90年代时它刚刚起步的那个时机，天时地利人和。Herman和Braydon正在试着向Happy Hour加大供货量，所以Happy Hour将会为我们负责销售与分配的工作，Twuan和我负责社交媒体，整合队伍还有其他事务。
对于一个刚刚起步的品牌来说，卖轮子简直就是在自杀。靠卖轮子能够挣钱吗？
能的……对于我们来说，我们一直都会做有关轮子的服饰饰品等等的生意，利润肯定是有的。我们现在正在慢慢起步，我们希望它能够比较自然地发展起来。最开始我们卖了一件T恤，三套轮子，我们慢慢会走上正轨的……我们并不希望让市场饱和或者对某些事过于勉强。
说说轮子吧，我以为轮子都是在同一个地方生产的……
不是这样的。许多人都有自己的加工厂。我们现在和之前合作过的一家制造商联系非常紧密，但是许多的轮子公司——比如我知道的有Spitfire——他们自己做产品，Bones也是如此。现如今许多人都从墨西哥或者中国拿产品，但是我们坚持做美国产的产品。我们现在生产产品的配方绝对一级棒，用的是最好的聚氨酯。
你有没有尝试过用Ghetto Child的轮子给你女朋友做一次背部按摩？
（笑）没有，不过这主意真不错。如果我需要伸展一下的时候我都直接用网球。
要进Ghetto Child队是不是需要抽上成吨大麻呀？听起来是一个瘾君子的牌子呀……
（笑）瘾君子的牌子？我不知道。不过入队倒不用吸烟草。（笑）
我一直觉得Torey和Bryan有点享受“烟草”……
恩……（笑）……是呀，我认为每个人都有选择自己喜好的自由。说不定不久之后加州就合法了呢……（笑）
是不是只有贫民窟出来的人才能穿Ghetto Child的服饰？
（笑）一直都有人问这个问题。我认为不需要。我觉得我们这个品牌的意义在于……你知道，并不是只有在贫民窟长大的孩子童年比较艰苦。
对于我们来说，我觉得这个品牌代表着一种荣誉勋章，代表着一个人从艰难困苦中找到积极之处或者走上成功之路，代表着一个人的骄傲，为出身于贫民窟而感到骄傲。特别是对于Chad或者Bryan Herman这样的人，他们往往童年非常艰辛，后来经过不懈的努力最终摆脱了出身，有了成功的事业，现在过着的幸福美满的生活，过去的伤口渐渐愈合。这就是这个品牌真正的意义。
90年代时，Shorty’s能赚多少钱？
Shorty’s当年赚疯了，我们当时卖了太多太多的东西了。在Fulfill The Dream放出后，成堆成堆的Muska板面运进店里，而且基本上是刚进货，很快就都卖光了。这些货就这样搬进搬出，每一天都如此。
你估计一个月能卖多少Muska板子？
我不知道……现在记性不行了。我估计个最小值吧，一个月10000块，至少。我记得最初的轮廓图形的板子有五种不同的颜色，那款我们卖了相当多。
在Muska的全盛时期，你估计他能赚多少钱？一年一百万？
哦这我可不知道……他赚了很多很多钱。当初每个人都赚了好多钱，比如Peter Smolik，Steve Olson还有Chad，他们都有签名款滑板鞋，还有服装赞助。在Fulfill The Dream之后，大家都开始赚大钱了。诶，有点怀念那个时候呀。我认为自从鞋厂开始有自己的队伍，原本放在板面公司的注意力就被极大地转移了，最开始只有板面公司的队伍才能称得上是一支队伍。后来鞋厂开始出视频，这个行业逐渐地做出了改变，因为鞋子的利润更高，所以大家的注意力都转移到了鞋子上去。
我小时候的滑板圈，板面公司最牛逼，当时大家期待的都是Plan B或者Girl的视频。我希望现在仍然是这样，但是一切都在变不是吗？
你印象中还有什么发生了改变？
当初的滑板圈大名鼎鼎的人有Andrew Reynolds，Jamie Thomas还有Chad Muska，或者Kareem，牛逼的人物太多了，我觉得当时的滑板圈有点人才饱和。当时World Industries或者Shorty’s根本没人真正在意（笑）。当时大家都是喜欢什么就去追求，滑板更多的也是喜欢某一个滑手，重要的是那个人。
你和Muska还有Paris Hilton一起参加过聚会吗？
（笑）没有，不过相信我，我试过。有一次我们去Chad家玩，当时在外面闲逛，后来Nicole Richie过来了，或者说，她走向了我们那扇门（笑）。那时候他们是邻居。当时基本上都是这样的状态，他们四处闲逛，尤其是在Chad做了那张专辑之后。有一次我们在LA闲逛碰上了Special Ed。他是一位八九十年代的说唱歌手，我们在大街上偶遇，然后Chad说，“Ed，最近咋样呀？来我家玩呀！”然后他就来了，还在Chad家来了一段即兴表演，超级炫酷。
Shorty’s旗下曾经拥有Black Magic，Black Panther还有一家名为Church Of Skatan的滑板店，你们当时是撒旦崇拜者吗？
我觉得Tony（Shorty’s的老板）一直很喜欢开宗教的玩笑。当年他想要在圣巴巴拉开一家滑板店，于是他就开了这家Church of Skatan，因为当时圣巴巴拉唯一的一家滑板店还卖轮滑鞋，所以他想要开一家纯粹的滑板店，于是Church of Skatan就诞生了。Tony是个非常有想象力的家伙，而且他很擅长搞这些黑色幽默。这家滑板店大约六个月前关门大吉，但是20多年来，它在圣巴巴拉地区一直占据主导地位。
现在还能想起来当年的什么疯狂的事吗？
我不知道……可能所有的事都疯狂？（笑）我来说一件我记得的最棒的事情吧。我记得当时我们去了温哥华举办的Slam City Jam比赛现场，过去的每一年比赛都会在白石镇举行，在那里会有烧烤，会有一个大爬梯，当地所有的孩子都会来玩，顺便吃免费的食物。那一年因为下雨取消了，所以最后我们去了另外一个板场，Chad去了一家商店，买了烤肉、热狗、汉堡，为当地板场的孩子们亲手做食物。这应该是我见过的最棒的事情了。当时还有Muska，那个时候他可是大红人，然而他亲手为每个孩子做汉堡包。
接下来你们想要怎么做这个品牌？卖T恤，轮子还有配饰吗？
对的，我们想要控制公司成长的节奏，确保我们的产品质量过关，确保每个参与其中的人都快乐。我觉得随着时代的发展，现在我们可以再开个网店，我觉得我们现在可以放心大胆地打破“每一季出一套产品”的限制，可以随心所欲地放出新产品，这是一个没有束缚的时代。我们最主要的目标是大力发展轮子，搞清楚为什么我们生产的聚氨酯轮子质量这么好，我相信这个目标会达到的。现在我们要做的就是尽量宣传自己，让大家知道这个品牌回来了。
我觉得Ghetto Child和其他品牌的不同之处在于，这个队伍的滑手更像是一家人，每一个人都非常重要。现在这个队伍里的成员都是老队员，感觉像是冥冥之中注定的一样，这么多年过去了，我们还是朋友，虽然我和Bryan Herman大概有10到15年没见面了。感觉能和这些老朋友再次聚到一起我就已经心潮澎湃了。
你想把当年的哪些产品带到今天？
我们当年做的非常多的一样东西是挂绳，非常搞笑的那种。过去我每天都用它挂车钥匙这类的小东西，我现在还有一张我把它挂在脖子上的照片。那个东西就像是2000年流行的锁链包，说不定它会再次流行起来……（笑）
文：Ian Michna
图：Ghetto Child / Benny Bermudez
翻译：小雯
来源：Jenkem
原文地址：http://www.jenkemmag.com/home/2016/11/02/ghetto-child-is-back/