【NEWYE周三】Nike SB x Ben & Jerry’s合作款为何被炒出天价！

说Nike SB Dunk x Ben & Jerry’s重量级的联名产品“Chunky Dunky”已经是近期滑板圈和球鞋圈（甚至是饭圈）最火的话题也不为过！

具备少见的精美鞋身设计，十足的话题性和超高的炒作价值对于很多SB Dunk鞋款都不算什么，这双惊动了全国滑板圈的“Chunky Dunky”（牛奶冰激凌），特别之处在于发售方式回归滑板，甚至可以说本身就成为了滑板人的奖品。

Nike SB x Ben & Jerry’s实物近照



话题开始前，先带大家近距离感受Nike SB x Ben & Jerry’s “Chunky Dunky”的实物。关于鞋子的细节在之前的推文里就已经介绍过，因此这里就不展开多说。不过拆开快递看到实物的那一瞬间，还是被它的精美给惊艳到了。



让人联想到绿色草原的大底，鞋面勾勒出一幅蓝天、白云、奶牛在山坡前跳舞的美景



毛茸茸的人造奶牛印花纹



像雪糕融化的金色Nike Swoosh



后跟位置蓬松的云朵车线以及以 Ben & Jerry’s 字体呈现的耐克标识



扎染色彩的内衬和鞋垫



鞋舌内标有Ben & Jerry’s公司的态度座右铭：If it's not fun, why do it?  所有属于Nike商标的位置全部都做了全新的设计替换，这在Nike SB Dunk设计中是很罕见的。

^FOSS

杭州湖滨银泰in77店线下发售活动



昨日，多品牌潮流买手店FOSS来到杭州西湖边IN77。

在沈阳店Nike SB两个鞋款（Polar Skate Co. x Nike SB Blazer low GT以旧换新活动和Nike SB x Steve Perra 阿姆斯特丹咖啡店）发售关注到本地的滑板社群建设之后，FOSS继续深化与local skater合作。













在本次的“Chunky Dunky”（牛奶冰激凌）发售活动中，FOSS与杭州当地老牌滑板店50合作，还在西湖边人流如织的商业街留下一个长期开放的免费滑板场（这个场地在发售活动前就已经开放使用了），不但可以在高客流的商业街展示滑板运动，成为滑板的广告，也让本地滑手多了一个练习的好去处，这让FOSS在推广潮流文化的同时，也通过对滑板的关注，成为了潮流文化种植者和建设者。





本次杭州FOSS的发售活动是滑手发售和球鞋爱好者发售同时进行。



店外有滑板场，进行滑板果酱赛。3人一组每组3分钟，时间非常的充裕，给滑板高手和水平普通的滑手都有充分的机会赢得购鞋机会；







店内，设置了3个“考试”项目：冰激凌勺扔海绵球、平衡板和“Dunk知识问答”，之前在微博、微信等参与抽签、报名等线上活动成功来到实体店的爱好者将接受这三个“考验”，获得成绩积分取得购买资格。

其实联名主旨可以深深的感觉到对滑板、创意、趣味的支持，这次非滑板发售名额里，@FOSS官方微博 还发起了一个通过创意作品取得购买资格的特别通道，各地还有10个名额给到投稿的创意艺术家们，他们取得资格后，可以来实体店发售互动参与闯关考试，分数高的有机会为自己赢得特殊鞋盒的购买机会，他们的作品通过微博搜索#SBDUNK#和#FOSS#即可看到。



Nike SB 签约滑手 Johnny Tang、王玓以及本地资深滑手王飞担任此次比赛的裁判。

我们还记得之前滑板店发售SB Dunk，都采用了比较“简单”的动作，来让滑手们有机会买到自己喜欢鞋款，通过完成kickflip、大乱、Ollie跳障碍等动作完成获得抽签资格，而这次不同的是，这次发售继续将滑板人群根据水平进行区分，采用了滑板比赛的赛制，甚至邀请了Nike SB职业滑手Johnny Tang、王玓和杭州本地资深滑手王飞来担当裁判，这也是国内SB Dunk发售首次采用的硬核方法。



下午4点已经有一批滑手在此热身与互相交流，图中可见疫情期间憋足了劲的湖广数省高手都来参与了



Johnny Tang是热门合照对象









这次发售中给滑板群体分到的比例比较高，特殊鞋盒的数量和普通爱好者持平，本次发售共有包括30双特盒在内的70双牛奶SB Dunk“Chunky Dunky”（牛奶冰激凌），滑板渠道有30双购买资格，其中包括15双特殊鞋盒，滑手根据比赛成绩有限选择特殊鞋盒还是普通鞋盒以及鞋号。



现在的SB DUNK发售流程已经非常的完善细致，如果说这次发售类似一个“硬核”的滑板比赛，其实已经“硬核”到出现了滑手们非常熟悉的环节——活动被叫停。尽管是在闹市区，也已经通过了活动审批，但是还是因为一些举报导致活动中途被暂定（据称是无法收到鞋子的鞋贩故意制造麻烦），滑板部分改为室内“果酱赛”，使比赛和成绩公布后的发鞋，不得不进行到凌晨1点多，堪称又一个SB Dunk发售的“第一次”。



与之前各个滑板SB Dunk发售不同，FOSS的发售采取了“果酱赛”这种更“滑板”的发售，每组3人每轮3分钟，如果按照奖金的高低来分级赛事的话，这个为“普通”的鞋子发售举办的商业赛事隐隐约约成为了一线赛事级别，按2级市场比较保守的价格来估计，总奖金接近40万。前15名“奖金”约2万，后15名奖金约8000左右（此售价参考“得物APP”，可能与二级市场实际价格不一致）


Dunk SB Ben & Jerry’s为什么会炒出天价？



无可否认，Nike SB与Ben & Jerry’s这一次联名肯定是成功的，鞋子才刚刚上市就被圈内圈外的人哄抢，二级市场鞋子价格最高甚至翻了37倍之多。为什么这双Nike SB x Ben & Jerry’s会被炒得如此火热，编辑觉得原因有以下几点：



首先，这是Nike SB第一次正式的和食品品牌推出联名！

其次，此次联名的对象Ben & Jerry’s本身就是一个不走寻常路的冰淇淋品牌，它的创始人就是嬉皮士，所以也独具一种不走寻常路的恶趣味气息，本身与SB Dunk所倡导的创意和不羁的玩乐气质相吻合。

Ben & Jerry’s常常会运用水果、饼干、坚果和糖果等多种元素在冰淇淋口味上制造惊喜，而且还会将社会热点话题融入冰淇淋口味设计中（比如调侃总统、呼吁环保与和平等）。更让人觉得惊讶的是，它们甚至还为已经下架的冰淇淋口味建造了一个墓地，粉丝也可以召唤已经“死亡”的口味回魂数月，再消失。



再次，Nike SB与Ben & Jerry’s此番的联名制作可以说十分走心，它不是简单地换一个Dunk的配色而已。代表融化的冰淇淋Swoosh、马毛材质的人造奶牛印花纹、鞋后跟的云朵甚至修改了Dunk SB的车线位置，配色及特殊鞋盒都和Ben & Jerry’s冰淇淋相对应，连鞋拔子也制作成冰淇淋挖勺的模样......你完全可以感受到此番联名的诚意，熟悉SB Dunk的人一定知道，这种大规模对于商标的设计改动，几乎是分分钟被Nike拒绝的，可见这个联名在产品级别之高。



当然，价格的疯狂上涨的原因肯定是市场的需求大于鞋子本身的供给。Nike SB与Ben & Jerry’s此次的联名除了吸引了滑板圈、球鞋圈的人关注之外，明星们的“晒鞋”也带来了一大波饭圈的关注。你以为只有顶级流量王一博秀鞋了吗？其实还有许多大家熟知的大咖都在各自的社交平台上晒了Ben & Jerry’s“Chunky Dunky”区区几千双哪够这么多粉丝购买的：


周杰伦


鹿晗


陈伟霆



VAVA


布瑞吉


朱正廷


周雨彤



这次的Nike SB x Ben & Jerry’s合作带来了超强话题热度的同时，也引发了许多滑手的不满。不少滑手都吐槽这种炒价已经远远超出了滑手的承受能力，Nike SB无疑是为了赚钱利用滑板罢了。

其实，一句公道话我们不得不在这里说了，像Nike SB x Ben & Jerry’s这样的合作就是耐克公司专门制造的市场营销行为，因为这样的合作既限量、又有故事可讲、难得的联名品牌神行契合，而且具有收藏价值。换句话而言，这种合作款一开始的定位就是在舆论圈炸开锅的，而不是为滑手日常消耗所准备的，毕竟这双鞋的材质本身拿来滑板就非常奇怪了，做个ollie掉一板马毛，不知道以为你用滑板虐待小动物……



喜欢Nike SB Dunk的滑手其实可以选择Orange Label系列，如果你觉得经典款过于普通，其实也可以选择类似Oski Rozenberg的鲨鱼Swoosh款，价格低的同时鞋子本身也足够帅，而且像我们之前所说，能改动Nike商标的设计，都是具备高级别权限，足够受Nike重视的产品。

如果视线不拘泥在SB Dunk系列，还有好穿P-Rod、Janoski、Shane O'neill、Nyjah、Blazer等等滑板鞋款等着大家，这次不练几招，下次还是着急。



而话又说回来，Nike SB x Ben & Jerry’s “Chunky Dunky”这次的联名发售机制其实很好地将街头文化、滑手利益及各方面爱好者的需要结合在一起。发售活动更吸引到全国滑手集结在一起交流，而他们也能够通过自身的技术获得购买资格，不少滑手也通过转卖的形式赚到了钱，尽可能地排除了专业鞋贩人为恶意抢购囤货炒价的几率——官方渠道购买，拿到鞋出门就转卖，细品，略有街头生意的味道了。

记得之前老滑手们被问到他们常上身的Thrasher被潮流玩家玩炒出高价追捧，滑板爱好者们觉得自己独有的珍宝被玷污了，他们怎么看？他们大多数很平静的表示，这个钱滑板人不赚，应该给谁赚？赚了就是好事。