【滑板废观点】滑手们是怎么看待滑板品牌的营销方式？！

全世界的滑板品牌都在做市场推广，从名不见经传的小牌子，到声名显赫的大牌子，从真实的街头，到Street League，品牌商总是有一万种方法让滑手们接受自己品牌的熏陶。
从这个现象出发，Jenkem很好奇不同年代的人是怎么看待滑板传媒的，而品牌商们在其中进行的营销行为在他们眼里又是什么样的。Jenkem找了一些年龄从16岁到33岁不等的滑手们做了一个“市场调研”。那些做营销经理或者销售的人们，请尽情享用本文;)。



姓名：Garret

年龄：16

第一次滑板是什么时候：2009年

看的第一部视频：Fully Flared

你特别喜欢什么logo或者什么品牌？
我喜欢Hockey II里面Hockey宣传的方式，他们品牌的名字只在影片开始的前10秒出现了几次，后面整个视频里都没有再出现过了。

Hockey板面的镜头呢？你觉得Hockey的艺术风格怎么样？
视频里Hockey板面的镜头有些烦人，不过Hockey的艺术风格还是不错的，很好的体现了这家公司的主题。

你看视频的时候觉得哪个品牌的商标最让你感到厌烦？
看Adidas或者Nike SB的视频的时候，右下角永远都有商标的水印，这一点特别讨厌。Thrasher好像也这样。我觉得这个角落里一直都有一个水印这一点太烦人了。要是我有话语权我肯定不会同意在角落里一直放水印的。
那你看视频的时候遇到的不同种类的logo呢，比如贴纸，衣服上的logo，还有划过屏幕的标志等等……

你觉得那种logo最奇怪？
讲真，我只讨厌红牛衣服上的logo和贴纸logo，因为我知道红牛拍片的时候滑手只能选择穿有logo的衣服，必须贴红牛logo的贴纸。如果视频里每一段都有logo出现，而我还把它看完了，那一定是因为我真的很想看，而且视频里一定是有许多我喜欢的滑手。

回想一下你小时候看过的喜欢的视频，回想一下当时视频里面的商标，那个时候你厌烦它们吗？现在呢？
小时候，我看视频的时候肯定没注意到logo。如果我看到喜欢的品牌的视频，我肯定会买他们的产品。我小时候就喜欢Fully Flared，现在来看有些片段我也是很爱，小时候我只买Lakai的鞋子。现在如果我看视频的时候注意到logo，我脑子里一下子就反应出来，那是他们在做品牌推广，没问题的，如果我真的喜欢这部视频，我也可能去买他们的产品。



姓名：Judah

年龄：17

第一次滑板是什么时候：2007年

看的第一部视频：411：Hotdogs On Wheels

你怎么看待视频里面的商标植入？
我觉得现在滑板圈的氛围里，在视频中加入logo和品牌元素是非常有必要的，虽然他们总是做的有些过了。我觉得公司logo与视频内容的配合程度既能成就一部视频，也能毁了一部视频。从他们的角度来看，在视频里隔一阵子就闪过一下logo也是有道理的。

哪种打广告的方式你比较喜欢或者支持？
最近好多公司都出了特别棒的视频，视频里每个滑手都有自己的风格。目前我喜欢所有Deluxe的视频，最新的Strobeck电影，当然还有Thrasher Bru-ray的视频。我觉得Bru-ray非常好，因为里面没有刻意出现品牌的标志，视频就是真正在滑板，让人看了感觉很爽。我没有觉得这是个打广告的产品，但是这部视频绝对起到了推广Thrasher的作用。
我支持那些非官方的形式出现在视频里的品牌推广方式，就像Johnny Wilson做的那样。讲真，我觉得这种广告方式应该会掀起一波跟风。



姓名：Noah

年龄：20

第一次滑板是什么时候：2003-2004年

看的第一部视频：Yeah Right！

你怎么看待视频里面的商标植入？
我不关心。视频里出现的商标只是营销的一种方式而已，你看视频是在看里面滑板的内容，同时这也给了公司一个展示他们品牌的机会。滑板视频就是一种广告形式，然而也并没有人逼着你看呀，是你自己要看的。我觉得这个问题的回答取决于看视频的人是否喜欢视频的内容。

你对哪种商标置入的方式感到厌烦，你又会对哪些品牌高抬贵手？
我个人不喜欢视频里出现饮料的logo，因为我不买。还有，我觉得饮料logo出现在视频里对观看的人可能是一种误导。我强烈怀疑他们滑板的时候可能根本没有喝赞助他们的饮料，但是出现的logo却会误导看视频的人，以为滑手喝了饮料。

那logo出现的形式呢，你怎么看？视频片段前闪过的logo，还有过多的衣服上的logo，你又是怎么看？
片段之前闪过的logo我能接受，对一家公司来说这也是一种营销行为。衣服上的logo嘛，我个人希望衣服上的logo越少越好，因为我觉得这样我们可以把注意力更多地放在滑板上，不容易分心。

在视频里加入logo已经是一种根深蒂固的文化了，所以没有logo反而觉得奇怪，你同意吗？
视频里植入logo真的非常普遍，所以没有logo的视频真的有些反常。我觉得对于公司来说，滑板视频应该是对别人产生品牌影响最大的一种方式了，所以如果真的有公司不在视频里植入logo可能会对公司不利，毕竟这是打广告最好的方式。



姓名：Mikey

年龄：23

第一次滑板是什么时候：3年级或者4年级

看的第一部视频：Misled Youth

你对现在滑板视频里面泛滥的商标怎么看？
我没把这个放在心上，但我觉得这也不是坏事。就拿Emerica为例，我觉得这是一种能带来利润的行为，我还挺喜欢绿色的色调呢，可能因为我从小就受This is Skateboarding影响比较大吧。如果是红牛或者某些不是滑手原创的品牌，可能我就会觉得烦了。

如果有些品牌在视频里似乎并不太看重商标的植入，你会更喜欢还是更不喜欢？
我会更喜欢的。商家想要打广告这一点我是理解的，毕竟他们也是要赚钱的，不过如果他们能找到一种除了把logo放出来之外的更好的宣传方式就好了。

如果你意识到有个视频并没有“官方”形式的商标，你会对它另眼相看吗？
我非常喜欢这种，尤其是对Nike来说，因为Nike并不是靠滑板起家的一家大公司，所以如果他们能够把滑板看成重点，让看轻自己的品牌，我会对他们肃然起敬的。不过也可能他们还是偷偷打广告了，然而这些视频还是做得很好的，打广告不那么明显。



姓名：Maranda

年龄：24

第一次滑板是什么时候：2003年

看的第一部视频：Elementality

你怎么看待视频里面的商标植入？
在视频里加入商标仅仅对这个品牌本身有益，我觉得它对视频本身都没什么好处，因为我觉得大多数滑手看视频只是单纯的为了消遣，或者找找动力。我觉得更直接的甩给我滑板本身更能激励我出门玩板。小品牌似乎更懂这一点，我觉得他们这么做很好。

如果有个品牌在他们的视频里并不刻意强调自己的logo，你会更喜欢还是更讨厌？
会更喜欢，我喜欢的品牌就是这样的。如果一个视频logo总是乱闪，我就很讨厌。即使是开场的演职员名单都能影响我是否要继续看下去。我更喜欢看滑手们穿或者用相关品牌的产品，或者在影片最后打一下自己品牌的小广告，要不然我总觉得这个视频不够“纯正”。
唯一让我感到厌烦的事情是，有的滑手总是在视频里带上他们最大的赞助商logo，哪怕是拍别的队伍的视频也是这样。比如说，Leticia Bufoni总是穿Nike的东西，Nyjah Huston总是穿Monstar的东西。

你觉得现在一些成功的独立滑板视频的崛起，和他们拒绝市场推广和拒绝logo泛滥有没有关系？
当然有。许多小品牌都在表现出滑板最本质的一面，这一点对我来说相当适用。不幸的是，我想找一找到底是哪个品牌拍的视频的时候会很费力，有时候还找不到。



姓名：Ryan

年龄：28

第一次滑板是什么时候：大概12,13岁

看的第一部视频：Subtitles and Seagulls

哪个品牌的商标植入最让你感到厌烦？
Rip N Dip最无礼。当有些品牌用滑板来吸引滑板之外的关注的时候，感觉就很不好。可能这也是大家对Supreme有意见的原因，他们利用滑板想要得到更多的东西。我觉得Pass-Port，Polar，Toy Machine……非常棒，在我这里是上白名单的品牌。Pass-Port最棒，因为我觉得他们的图案和剪辑非常有创意。

哪些因素会影响你对一个品牌以及他们营销方式的看法？
最主要的影响是美学上的，我会考虑他们的艺术感，图案，字体，配色方案，音乐的选择，时尚度等等。身份认同（人种，年龄，性别等等）也有一定影响：比如说，我是否认同屏幕上出现的这位滑手。
回顾一下你小时候看的最喜欢的视频，以及里面你可能没注意到的logo，当时你觉得这些logo烦人吗？现在呢？
小时候不觉得怎么样，因为注意力全在滑板上。Fulfill the Dream里面有很多商标出现，但是我几乎都没注意到。现在回头看，商标很明显的。他们也不过是想增加自己桥垫的销量而已。

你觉得现在一些成功的独立滑板视频的崛起，和他们拒绝市场推广和拒绝logo泛滥有没有关系？
有，独立视频的曝光率和利润很明显都要少很多，这些影片可以把注意力放在维度更小、更个人、更“本质”的事情上。我觉得独立滑板视频更贴近滑板的核心价值：独立（废话），创意，多变，友谊等等。



姓名：Matthew

年龄：33

第一次滑板是什么时候：1996

看的第一部视频：Rolling Thunder and Non-Fiction

你觉得滑板视频里面的商标对一部视频来说有利还是有弊？
无论是在视频中采用和广告大片中相同的字体，还是与品牌整体的美感保持一致，大多数优秀的视频某种程度上来说都是对自家品牌的一种营销。比如Isle的视频就反应了Isle板面的风格。早期的Isle板面主要是一些工作室照片图案，反映的内容主要是滑手的一些怪癖，或者图案里一些物品反映出来的滑手的个性。视频就反映了那种板面上大面积留白的感觉，然而视频又能够更深入的反映每个滑手的性格。我觉得如果商标能这么聪明地应用再好不过了，尤其是这能让它在众多视频中脱颖而出。

如果有个品牌在他们的视频里并不刻意强调自己的logo，你会更喜欢还是更讨厌？
我觉得logo会在你对这个品牌本来就有的态度上进行加成，原来喜欢你就会更喜欢，原来讨厌你就会更讨厌。无论logo是以巧妙的方式还是接地气的方式呈现，都会有这样的效果。我倒是不认为一个logo或者一件商品的植入会贬低这个视频的价值。现在品牌推广都是多平台的，所以很难准确地分辨出到底哪种推广方式让自己感到厌烦。
就我个人来说，我喜欢Magenta制作的Hill Street Blues，我觉得视频里的美学风格和Soy为Magenta设计的产品图案特别的和谐。所以说，对于Hill Street Blues这个视频来说，里面对商标的强调会增加我对视频的喜爱。

你觉得现在一些成功的独立滑板视频的崛起，和他们拒绝市场推广和拒绝logo泛滥有没有关系？
我觉得独立视频的成功源于他们把视频当作自己的一件产品，而不是一种广告。当视频产业不再像从前那样，人们不再愿意花钱买碟看的时候，厂商把免费的碟片和板面捆绑销售就不明智了，这就给了那些独立团体东山再起的机会。那些人就是想发视频表现滑板之美，而这种情怀我们在看视频的时候是能感受到的，于是大家就会支持这种行为了，于是独立滑板视频就随之崛起。
我觉得很多很棒的视频都没有官方品牌的痕迹，比如早期的Tiltmode Army视频。好的滑板视频会利用那个时代使用的产品反映当时滑板的风貌。总体上来说，如果视频里的人很自然地使用了某种产品，而且这个视频的概念又聚集了一堆同样想法的人，他们想要合作继续做视频，那这不就形成了一种正能量的循环嘛。

在你当滑手的这些年里，你如何看待品牌打广告的方式的转变？
90年代初期的时候，我觉得所有视频里的商标都很自然，唯一例外的就是Bones Brigade的视频，他们明确地把滑板视频说成是一种营销的工具。哪个logo或者文案的图案和风格更好看，这是个见仁见智的问题，但是我觉得现在要辨别出来哪个视频植入商标的风格更自然、从观赏性角度更好，有点难度。滑板视频和其他“营销工具”比较的话，它最大的特点在于，视频最有可能让别人对这个品牌的印象改观。

文： Andrew Murrell
插图：Michael Giurato
翻译：小雯
来源：Jenkem
原文地址：http://www.jenkemmag.com/home/2017/04/12/skaters-think-skateboard-marketing/