【盘问】激浪“板店之战”获胜店主&滑板活动支持者Nic Powley

今年的激浪“板店之战”比赛即将拉开帷幕，Sidewalk找到了去年获胜的Skate Pharmacy板店店主和英国滑板活动的支持者Nic Powley，和他聊聊获胜，走红以及经营一家实体店铺的经历。

Skate Pharmacy是什么时候开业的，是什么让你产生开店的想法的？你之前做过各种跟滑板有关的职业，但是你从来没经营过实体店铺，对不对？
这家店开了两年了，说实话，当初我就是心血来潮。最开始我和另外两个人用同一个办公室，后来这两个人同时离开了，我把这个事情当作某种冥冥之中的暗示，Skate Pharmacy就这样迅速建立起来。在这个行业里，我做过各种各样的工作：队伍经理，品牌代理，市场营销，分销，组织活动等等——除了开实体滑板店。我之前就说过很多次了，开板店不是我的目标，但是我觉得我应该为自己做些什么，因为之前为别的品牌打工的时候，我不得不听从命令，而下命令的这个人工作经验没我丰富，甚至从来没有踩上过滑板，一想到这我就十分沮丧。
 
作为一个见证了滑板不同阶段发展情况的你，认为实体的滑板店有什么文化上的重要性？
这个问题怎么回答好呢？不是吹，答案我能写出一本书来。咱们都知道，一家好的板店拥有一定的号召力，偶尔会组织滑板活动，在滑板店的氛围熏陶下会诞生出一些很棒的滑手。实体店是滑板的基石，它提供了理由可以让大家聚在一起，让我们可以学习滑板的历史和文化，同时，它还提供了一个场所，让各行各业的人们有机会交流，比如教育，音乐，艺术，旅行，还有你能想到的任何领域。滑板店就是你开始成为一名滑手的地方，但是他们在你成长中的作用常常会被你忽略。成天坐在家里看电视里播的Street League不会带给你与滑板店的朋友们一起玩滑板的快乐！实际上我没有在滑板店成长的经历，88年-90年左右的时候我都在南岸滑板，那个时期我才意识到我缺少了一部分经历，与滑板店一起成长的经历。和一帮志同道合的朋友们有一个落脚的地方是一件很幸福的事情，许多人只有在失去了的时候才会意识到这一点。
 
从另一个角度来说——你可能也知道，经营一家滑板店远远不是“我要成天地看滑板视频同时还能挣钱……”这样的美梦，对吧？
没错没错，我这一辈子都没有这么努力地工作，或者说这么有压力，这么疲惫，甚至有的时候可以用痛苦来形容！有的时候我会想到我做着与滑板完全无关的工作的日子，那时候的我坐在办公室里，做着存取款，会计，文书的工作——基本上都是我像躲瘟疫一样想要躲开的事情。我讨厌那段日子！
我觉得我下面要说的能够代表所有的滑板店店主，因为我要批评那些“吃白食”的人——有的人，每次放视频，免费饮酒，免费什么什么的时候都会出现，然而他们不在店里买东西。然后你在别的地方碰见他的时候，发现他用着从别的地方买来的装备。如果是店里同款，你知道他在别的地方淘到了便宜货的时候，你就更来气了，但是你又不能说什么，因为如果说的话你就成了坏人了。那些人就是本土滑板店的祸害，应该好好反省一下如何做人！
事实上，我现在看的滑板视频比我过去十年里看的都要多，不过基本都是些首映，有时候在一个下雨的周末，会和来滑板店的滑手们一起看，不过这种事情不是每天都有。


 
这个“板店之战”的活动是在你的店开始走向正轨的时候进行的——那时你已经有了不错的队伍了，所以我猜这个活动给你们店提供了一个特别好的机会吧，可以在社交媒体上向更多的人展示自己的店，对不对？
恩，对我们店来说，这个比赛举行的时机恰到好处。非常开心我们能够入选，因为那个时候我们店还没有发展起来，但是可能我的队伍太强大了吧。我们就把这一切都当做一次免费的打广告，既然是免费的，那我们没道理不做！任何一个可以提升我们存在感的机会对我们来说都是好消息。
 
按你的个性，你大概一听说自己入围就开始计划怎么在比赛中胜出了吧——你有没有什么策略或者战术？
我不是好胜的人，但是我可能有些完美主义，所以如果我入围了像“板店之战”这样有档次的活动，我肯定会尽我的全力，不可能半途而废或者虎头蛇尾。Biscuits，（Dan）Cates和我花了一些时间想创意。我们谈到的最多的就是skurfing的视频，但是我几年前就有这个想法了，我想把它做得有趣一些，“板店之战”正好促使我做这件事。没有全局的策略，不过我们有仔细斟酌我们的参选视频。
 
就这个视频来说，很明显要想进入第二轮，只拍摄滑板的内容可能是不保靠的，因为这个视频是要放在FB上面的，那上面的观众不仅仅有滑手，还有广泛的别的领域的人群——你最开始就想到这个问题了吗，还是误打误撞？
哦，你知道的我们做了各种电子表格和饼形图来研究问题呢（笑）。没有啦，这些东西是社交媒体的基础课，如果这些都不会，那你真是还没有我72岁的爸爸入流呢！每个滑板店都有一批滑手，这些滑手会给自己所在的滑板店的视频点赞，所以如果从这一点来说，越大越受欢迎的滑板店就会胜出。Ins或者FB是一个新兴的视频平台，不过它们也在改变着滑板，现在很多奇招怪招这类的视频在那上面很火。
 
你的滑手们住的地方离板店不近，2015年的视频你是怎么安排拍摄的呢？
我们拍视频的时候离截止日期还有一定时间，所以我有足够的时间召集人马拍视频，但是到第二轮比赛的时候，我们就没那么幸运了。好在那时是一年中大家最团结的时期：Biscuits（摄影师）有一个骑行摄影的想法，然后我们就尽力召集队员完成了拍摄。大家都在变得成熟，因为我们没有把注意力放在面临的压力上，队员们只是每天都出来拍摄，就应该这样嘛。


 
你个人最喜欢你们2015年的哪部片子？
Skurfing的那部是我参与最多的一部，因为我是唯一可以开车的人。我克服了挺多困难，把装备和冲浪板组装在一起，再安到桥上，然后和Dan去海边拍摄。整个过程我都在弄湿自己，而且Dan有一次马上就能稳稳站住，这个拍摄过程也能做成一段冠军水平的视频（笑）。所有有挑战的部分都是Kris Vile做的，而且他做的都超出了要求，同时他也展示了自己高超的滑板天分：有的动作尝试了几次就成了，很搞笑，比有些人的个人剪辑都棒。我认为我们在第二轮上交的剪辑版视频是我最喜欢的一部，因为这部视频里面滑板的比例更多，展示了我们当地的好地形，而且拍摄过程也很有趣，相比那些赚点击率的搞笑怪视频，这部视频能够很好地代表我们店和我们队。
 
有没有什么视频是你想做但是一直没有做的？还是说你还在等着憋大招？
没有呀，第一轮的视频我们就有很多素材没有用到，我们的素材真的有很多。
 
别的店的视频中你喜欢哪个，为什么？
所有与Doug（McLaughlan）有关的视频都能让我激动不已。你了解他了就会发现，他大概是最逗逼的人了，能够把他拍到视频里一定非常搞笑。看到顾客在夹住自己的鞋的时候的那个5050我都笑尿了。Welcome店Dale的滑雪视频也很有意思，那个视频是参赛的完美视频。The House店去年的视频也很棒，那个视频展示了他们的个性，而且他们的笑点很奇怪——他们的视频真的可以代表他们，而不是仅仅为了获胜。事实上，好视频实在太多了，滑手们都蠢萌蠢萌的，所以拍一个搞笑视频对他们来说是绕着公园来一圈就解决的事！
 
2015年的视频你参与了多少？最开始是你负责的吗，还是你把重任交给了Ben‘Biscuits’Wilks（Skate Pharmacy的摄影师）和队员们？
最近我的首要任务就是经营好滑板店，做这些有趣的事太容易分心了，但是有的时候我真的需要不去想这些娱乐的事情，让那些人做他们的。所以，我们一起想创意，然后Biscuits会找人实现它。他会给我看不确定的视频，然后我会远程指导拍摄，“让他做个反脚的，别偷懒”或者说些正能量的话。不过，大功臣是Ben，他是我们宣传的灵魂人物，我的贡献往往只停留在创意层面，还有片子拍完之后的修改意见里面。他真的可以当好一个“队伍经理”，我处理“生意”上的事就已经忙得不可开交了，所以我无法事事亲躬。
 
所以去年当Skate Pharmacy通过了第一轮比赛的时候，你就已经有了第二轮参赛视频的想法了嘛，要把视频与同一时期小镇Margate的飞速再发展结合在一起？这个创意是你偶然想到的，还是早就已经计划好的？
Margate正在飞速发展起来，每一天都有新的事物诞生，或者有一些活动举行，街头有很多很多的活力！Margate的新市民（包括我和Cates）都迫不及待地想要向别人展示这里发生的神奇变化。就像我之前所说的那样，我们这个创意已经想了好几年了，所以我们终于能实践这个创意了。
 
第二轮的视频是围绕本土风情的，这意味着会涉及很多当地的产业，带动他们的热情吧？
没错，所有本土的经济实体都被带动了：看到很多‘年轻人’在积极地做着有对推广我们这个地方帮助的事情，他们也很开心。即使是我们外出拍摄人很多，很注目的时候，他们也会关心我们在做什么。我知道滑手经常被诟病，但是大家对滑板的接受程度已经比从前要好太多了。
 
如果你今年进入了第二轮，会有什么伟大的计划吗？
我们也在聊相关的创意，但是还没定下具体要做什么。我觉得今年会比较难，因为人们已经知道什么样的东西能胜出了。我去年以一个组织活动经验丰富的过来人身份给过某些队伍一些告诫。
 
你在当地杂志的采访（Thanet Gazette）中说到，在获得了去年的“板店之战”冠军之后，这个冠军队板店有着不可忽视的好的影响——可以解释一下是在哪个方面有影响吗？
我们店不同寻常的地方在于，很明显我们店已经全国知名甚至国际知名，但是每天还是会有一些居住在附近的人直到走进店才知道那个家喻户晓的店就坐落在这里。许多那样的人都是看到了骑行的视频之后才来到店里的。当然也有一些想法很古板的人觉得这个小城的所有东西都是垃圾，我觉得这种想法是八九十年代大多数英国海边小镇的生活很拮据的“后遗症”。有的人只去了一次就说，“我之前就想来的，但是我觉得你这店肯定不行！”我们现在不就是在改善么！所以说，获得了一个国家级别的冠军确实在改变着一些人的思想，让他们意识到我们知道我们在做什么，我们不是傻子。
 
就我所了解的你的性格，靠板店的实力获胜当然会开心，但是你更会因为虽然这个店是新店，而且位置偏僻，但是仍旧获奖了而感到开心，我说的对吧？
能获胜我们非常开心，甚至可以说开心到疯癫。如果你开了一家板店，你就要与各种品牌各种各样的人打交道了，他们通常会分为以下两种：1）就这么说定了，我们全力支持你们。2）我们再观望两年，看看你到时候能不能成功存活下来，之后如果有我们了解的人认为你们店有能力卖我们的东西我们再合作。对于第二种人，我在心里给他竖中指。许多知名的滑板店都有20多年的历史了，我也很尊重这些店，但是如果你们因为我们的店太年轻而觉得我们店不好，或者因为我们店坐落在不发达的Margate而觉得我们不好，或者类似的没道理的道理，我只想说，滚。
 
我想问问你怎么处理奖金？如果觉得冒犯可以不回答。
把搞这个比赛花掉的钱补上，给大家买吃的庆祝，还有就是缴房租水电！如果是小型的比赛，我们会把奖金分给滑手，但是“板店大战”这种级别的比赛因为参与的人比较多，而且每个人的贡献都不同，所以怎么分都会不公平。我希望用这笔钱赞助一次团队旅行，但是没实现。今年八月末我们会有一个小的巡回，所以如果今年我们能够侥幸得奖的话，这笔钱就有着落了。
 
得奖之后有没有谁说什么让你不开心？毕竟滑手喜欢发牢骚……
很显然现在还没有人当面对我说什么，这很难得的！可能有人会发发牢骚，但是我们的目标就是努力拍片，然后尽可能地在网络上分享视频。参加比赛，重心肯定是要把比赛搞好——如果有人发什么牢骚，那一定是他觉得自己本可以做得更好。比赛嘛，总是有输有赢，如果不能接受“输”这个结果，一开始就不要参赛呀。只要我们尽全力了，输或赢我都不在乎，每当有事情不顺利的时候，我精神上都会焦虑。我们现在是赢了，但是假设我们没赢，我们的视频也收获了很多点击率，我们店也被很多人知道了，当地的孩子们也很兴奋，收获有很多，我觉得每一位参赛者都能够有属于自己的收获。
 
为什么说像“板店大战”这类的活动对滑板经销商很重要？
对我们来说，这种活动能帮助我们更好地经营店铺，我们还参加了许多别的店铺比赛，这些活动大大地宣传了我们店，而且我们还交流了行业内的宝贵经验。近年来能够在互联网上发布消息的平台太珍贵了，简直就是免费打广告。对实体店来说日子并不好过，所以像“板店大战”这样的活动能够帮助实体店生存下去。
 
还有一周多的时间就是第二次“板店大战”的开幕战了，比赛形式有一些变化，参赛的店更多了——作为卫冕冠军，你们是全面备战，还是轻松应战呢？
事实上根本没有压力，这种比赛不是“开战”，这种比赛就是一个娱乐，也是一个宣传我们店我们队的好机会。很显然我们会像去年一样尽全力，但是如果你觉得如果这次我们不幸第一轮都没有通过，我们一定会闷闷不乐，那你就大错特错了。希望最佳视频的店获胜！
 
你有什么秘密武器吗？
既然是秘密武器，那我肯定要保守秘密啦。
 
除了你自己的店——你觉得哪个店会是今年的黑马？
我想去年没有入围的队伍肯定今年会更努力，去年入围决赛的队伍肯定也是如此，因为他们已经知道要怎么做才能取胜了。
 
有什么要补充的吗Nic？
感谢所有Sidewalk的工作人员，还有感谢赞助这次比赛的激浪，再次感谢为这个活动付出的所有工作人员。希望参赛队伍都能幸运地入围，我也期待我早上如厕的时候能够有更多精美视频的陪伴。
另外，如果谁有什么好的创意，请联系我，我会付钱的！



文：Sidewalk
翻译：小雯
原文地址：https://sidewalkmag.com/longform/nic-powley-store-wars-interview#q8voarjzZtYMDVx1.97